Warner Bros. Discovery Advertising anunció la nueva generación de Moments, su solución de publicidad contextual premium. Esta evolución incorpora una inteligencia contextual ampliada —que incluye capacidades de segmentación a nivel de escena— y la introducción de la segmentación por emociones. Esto ofrece a las marcas formas más precisas, escalables y relevantes de conectar con las audiencias durante los momentos más comentados del contenido más solicitado en HBO Max y discovery+.
Gracias a la segmentación a nivel de escena, "Moments" puede identificar y activar campañas en torno al contenido del emblemático catálogo de WBD justo antes de una pausa publicitaria. Esto proporciona a los anunciantes una comprensión más específica de lo que experimenta la audiencia —en los momentos más comentados de HBO Max y discovery+— justo antes de la emisión de su mensaje. Las señales mejoradas de "Moments" hacen que la publicidad contextual sea más precisa y relevante mediante taxonomías ampliadas de objetos y ubicaciones, triplicando casi la variedad de segmentos disponibles, tales como:
Aeropuertos, playas y destinos tropicales
Restaurantes, cafeterías y supermercados
Canchas de baloncesto, campos de fútbol y campos de golf
Conciertos y parques temáticos
Cocinas, salas de estar y otros entornos cotidianos
La segmentación por emociones permite a las marcas conectar con las audiencias a un nivel más profundo al alinearse con las emociones que evoca el contenido, logrando una mayor resonancia con el tono y el sentimiento únicos de una escena, incluyendo:
Inspirador
Romántico
Curiosidad
Agridulce
Determinación
Adrenalina
Emotivo
Misterioso
Abrumado
"Las mejores experiencias publicitarias ocurren cuando las marcas aparecen en el momento adecuado", afirmó Derek Gatts, vicepresidente del grupo de Innovación y Diseño Publicitario de Warner Bros. Discovery. "Con la evolución de 'Moments', ofrecemos a los anunciantes nuevas formas de conectar con nuestras audiencias altamente comprometidas, aprovechando la relevancia de la programación de primer nivel que define a Warner Bros. Discovery y que marca tendencia cultural. Ahora, las marcas pueden alinearse no solo con lo que los espectadores ven a nivel de escena, sino también con cómo se sienten y los entornos que están experimentando".
«La evolución de *Moments* y la segmentación por emociones (*Emotion Targeting*) representa un avance significativo en la forma en que podemos convertir los metadatos a nivel de escena en información accionable y crear una experiencia publicitaria que se perciba más integrada y natural en las historias que contamos», afirmó Rachel Derrico, vicepresidenta de Gestión de Productos de Warner Bros. Discovery. «La relevancia del momento es clave. Al desarrollar un producto capaz de interpretar las emociones y el contexto de nuestro contenido de primer nivel, podemos crear experiencias publicitarias más fluidas que preservan la inmersión de la audiencia, fortalecen los vínculos con los anunciantes y generan nuevos conocimientos para mejorar los productos y experiencias que creamos».
Gracias a la evolución continua de Moments, WBD aprovecha el potencial de su narrativa y entretenimiento *premium* para ofrecer experiencias publicitarias más inteligentes y sofisticadas.
Esta oferta mejorada, que incluye la segmentación a nivel de escena y la segmentación por emociones, estará disponible en toda la cartera de servicios de *streaming* *premium* de WBD, incluidos HBO Max y discovery+.
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30.09.26 11:19
